中国影视作品“出海”的境外舆论视角

“

国产影视剧的境外输出，曾跻身“国礼”行列。在2014年的拉美之行中，国家主席习近平向阿根廷赠送了一套DVD光盘，其中包括了电视剧《北京青年》《老有所依》和电影《失恋33天》等，并特意配有中、英、西、葡四国语言字幕，以反映现代中国社会关注的问题、不同人群的精神和生活面貌，传播中国文化。

”

　　今年，电影《战狼2》一举攻破了“有高原缺高峰”的文艺创作瓶颈，成为首部挺进全球票房前百强榜的华语电影，加之其爱国主义主题，作为一部优秀的文化作品，实现了社会效益和经济效益的统一。过去3个月，《战狼2》相关外媒报道568篇，“票房”“国际”“动作片”成为报道高频词。中国影视作品的对外输出话题成为热点。

　　在作品本身的热度褪去之后，境外媒体亦对中国电影“走出去”作出分析和评估。9月11日，《澳洲财经评论》刊发评论文章《看这部电影，你终于明白中国了》称，《战狼2》除了是两个小时的精彩动作片之外，还让海外观众瞥见了中国如何在世界上展现自己的位置。“这部电影不一定是为了打动外国人，但它对中国国内观众很有说服力”。从海外票房统计来看，《战狼2》的美国票房接近270万美元，约占全球票房总额的0.3%；澳大利亚票房超过135万美元，新西兰票房超过20万美元，英国票房超3万美元。中国内地观众形成票房主力。今年中国内地票房年度第二名的《功夫瑜伽》，美国票房36万美元，占票房总额的0.1%。

美国《赫芬顿邮报》9月7日的评论《中国电影年度的教训》称，关键问题是，《战狼2》的成功仅仅是一次性的，还是打造了未来电影的可行模式。“在国内电影市场取得成功的中国大片，主要是为中国观众拍摄的喜剧片或历史史诗片。但评论认为，在境外视野中，这部影片和以往的中国影片“定性不一样”。

《战狼2》的“烂番茄指数”（国外影视评论网站评分系统）达到70%，美国《综艺》《好莱坞记者》《福布斯》、新加坡《海峡时报》、香港《南华早报》均作出正面评价

参考例题

《功夫瑜伽》这一指数评分为56%

在电视剧市场上，《人民的名义》创造了近十年国内电视剧收视最高的纪录。过去6个月，电视剧《人民的名义》相关外媒报道88篇，报道中“社交网络”成为关键词，可见其舆论热度引外媒注目。在美国视频网站YouTube上，《人民的名义》搜索结果约1.24万条，平均每集播放达21.5万次。目前该平台尚未上线英文字幕版，观看主体系华语受众。外媒的关注点主要在于中国反腐题材“解冻”，未来还将继续创作和生产反腐题材影视剧，“每年电影最少一两部、电视剧最少两三部”；同时中国的“反腐斗争”“‘苍蝇’‘老虎’一起打”等语汇已为外媒所普遍采用。

　　纪录片市场上，香港《南华早报》9月6日报道纪录片《二十二》称，这部关于慰安妇的纪录片1.6亿元，成为中国大陆票房收入超过1亿元的惟一纪录片。9月7日，美国《洛杉矶时报》发表评论，对其可看性作出肯定，称这部纪录片“紧紧抓住这些女性的叙事”，节奏缓慢而悲伤，“观看《二十二》并不轻松，但理应如此”。

　　自张艺谋执导电影《长城》为中国合拍片树立标杆以来，境内外对大片的呼唤更为迫切。随着中国在国际社会越来越有发言权和影响力，有学者提出，中国国际文化产品的构建，可以考虑更能引发国际观众共鸣的世界观，更好地讲述“中国故事”。与这种呼唤相伴的，是增进对于海外市场的把握，包括受众群体、内容口味、消费习惯以及海外推广等。从舆情角度出发，首先“出海”的影视作品需在前期设立好国际指向的目标、本身需具备境外传播属性；其次，在创作过程中对海外目标受众的诉求进行挖掘，从而决定作品中的文化元素、符码运用，赋予能够引起共鸣的精神内涵；最后，不同于以往粗放的投入产出模式，还应进行传播效果评估工作。

作者：人民网舆情监测室特约舆情分析师 李思明

来源：《网络舆情》第70期 舆情观察·境外舆情

页面编辑：发行部  林敏瑜